Las tendencias de consumo en la industria automotriz van cambiando, ahora son cada vez más mujeres las que eligen comprar un vehículo pick up, así lo demuestran las cifras de ventas de Isuzu en la Costa Rica.
“En Isuzu estamos muy complacidos de que cada vez más mujeres deciden comprar un pick up, hoy día nuestro porcentaje de ventas es un 70% hombres y un 30% mujeres, una cifra que ha venido creciendo en los últimos años y nos satisface poder complacer los gusto y necesidades de las consumidoras también”, explicó Kenneth Pérez, Gerente de Mercadeo Regional de Isuzu.
En su mayoría las clientas que compran pick up Isuzu son mujeres entre los 35 y 50 años de edad, aunque también hay un importante grupo entre los 25 y 34 años que va creciendo.
¿Qué buscan? La versatilidad, la seguridad y la comodidad de los vehículos es lo que más llama la atención de este público, por ejemplo, los modelos DMAX son una línea de pick up recientemente renovada, vienen equipados con más tecnología, tiene mejores acabados y una configuración mecánica de alto rendimiento, esto los convierte en vehículos muy completos, y además ofrecen un gran desempeño en todo tipo de terreno.
Algunas clientas usan su pickup porque les gusta hacer viajes de aventura y poder transitar seguras por todo tipo de terrenos, otras tienen sus propios negocios, emprendimientos y lo usan como vehículo de trabajo al mismo tiempo, para entregas o transportar mercadería.
“Como compañía valoramos mucho la respuesta de nuestros compradores y por esta razón estamos reforzando nuestra estrategia comercial y de mercadeo para visibilizar también a estas mujeres que optan por conducir un pick up DMAX y ahora el público femenino forma parte de la imagen de nuestras campañas. La industria de pick up durante los últimos 10 años se enfocó en un público masculino y creemos que también es importante reflejar a las mujeres,” añadió Pérez.
“Ya es hora” es la nueva campaña de Isuzu en la cuál se destacan a las mujeres que deciden comprar un pick up y derriban esos antiguos estereotipos que vinculaban a los pick up únicamente con un público masculino.
